案例展示

ESA 可能暗示其明年将举办一场展会，但 E3 似乎一去不复返了。多年来，为了跟上快速变化的行业步伐，ESA 经历了尴尬的跌跌撞撞，随后又遭遇了一场扰乱全球各地聚会的疫情，ESA 取消了 2022 年的 E3 大会。我怀疑，很有可能，E3 会永远取消。

近年来，全球游戏大会一直在努力转型，尽管它曾多次试图缩小规模，但最终以失败告终，但我们还是看到了其影响力日渐减弱的迹象。首先，任天堂取消了传统的舞台发布会，转而举办预先录制的任天堂直面会。然后，E3 转变为公开展示，这一尴尬的举措让粉丝和记者的条件都不太理想。然后，EA 和索尼等发行商开始完全跳过该活动——尽管他们自己的活动恰好在 6 月中旬在洛杉矶举行，届时他们可以指望所有媒体都会来到这座城市。

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正在播放：E3 的历史（2021 年更新）

然而，致命一击是全球新冠疫情。出于显而易见的原因，这种传染性极强的疾病导致所有公共集会被迫关闭，这将对成千上万人参加的大型游戏会议产生影响。当病毒在 2020 年 3 月爆发时，即使是小型公共集会也被作为紧急措施关闭。6 月份病例率仍在上升，因此 E3 无法举办。ESA 发表声明，承诺在 2021 年以更强劲的势头回归。

第二年，各种变化也随之而来。举办公开展会风险太大，因此 E3 转型为全数字化展会。作为匆忙的弥补，它与线下展会有相似之处，但两者并不相同。商业交流一直是 E3 对开发商和出版商吸引力的重要组成部分，而全数字化展会无法效仿。工作室无法实时征求粉丝和记者的反馈。在经历如此巨大的变化后，E3 所剩无几的实用性被全数字化展会严重削弱。

但疫情实际上对 E3 产生了更为隐蔽、更为普遍的影响，除了一些无法在 E3 上进行的活动之外。它加速了人们意识到没有 E3 可以做些什么。之前只涉足数字展示和直接面向消费者的演示的发行商连续两年几乎完全依赖这些沟通方式。一些开发商很高兴不再受制于严格的日程安排来制作他们的演示和垂直切片演示。独立开发者们联合起来，在日历上找到了一些空位，比如 New Game Plus Expo，以获得比在喧闹嘈杂的会议厅里更多的曝光率

当你给公司那么多时间去练习时，他们会变得相当优秀。他们可能会得出结论，不再需要你了。

今年，尽管准备时间充足，疫苗接种也让在仲夏举行会议变得更加安全，但 ESA 还是决定不举办展会。我们不知道具体原因——无论是举办全数字化展会的难度，还是出版商不感兴趣——但时间和进一步的报道可能会告诉我们答案。

ESA 计划在 2023 年举办一场“重振旗鼓的展览”。该组织可能会成功，并让展会全面恢复。我们可能仍会看到华丽的展位和大量人群再次涌入洛杉矶会议中心。

但也有可能上一次传统的 E3 是在 2019 年举办的，而上一次数字临时展会是在 2021 年举办的，所以 E3 展会就此结束。大型游戏活动将继续举办——杰夫·基思利 (Geoff Keighley) 已经抓住机会宣传他的夏季游戏节，还有其他会议，如 Gamescom 和 PAX。但在疫情爆发之前，E3 正经历着一场身份危机，而这场全球盛会的突然中断迫使出版商不得不适应。既然他们已经适应了，那么 E3 的意义何在呢？

如果欧洲航天局真的打算为明年进行重组，就需要花费大量时间来解决这个问题。

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